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调整品牌264家 海雅缤纷城2019年销售额突破35亿

发布日期:2022-08-06 15:20   来源:未知   阅读:

  春节,本该是传统的商业旺季,然一场新冠肺炎打破了商业固有的节奏。开业6年的海雅缤纷城面对突如其来的疫情,亦在积极调整运营,并辅以措施应对。

  在疫情期间,海雅缤纷城率先调整营业时间,同时保证商超的供应,为消费者提供生活物资的保障。而利用2019年新上线的小程序商城“海雅缤购”,海雅缤纷城疫情期间将销售搬到线上,并在情人节期间推出限定套装,有效的为线上引流,实现业绩的转化。

  而除了全力促进线上商城客流的转化,作为一家开业6年的购物中心,2020年海雅缤纷城依旧会不遗余力的进行调整、改造、升级。

  据悉,2020年,商场将对品牌、硬件设施做不同程度的改造升级。在品牌方面,将会增加区域首店,更迭儿童运动业态、餐饮业态等,增强品牌的号召力。同时继续强化美妆优势,向更高价、更具个性化的品类持续更新。硬件方面,将继续对场内的直梯、洗手间等进行升级,休息区的改造也将逐步推进。值得一提的是,商场将计划从2020年开始,对商场的动线做重新规划,提升整体的空间体验感。

  而回顾2019年,海雅缤纷城亦在不断的调整升级中收获佳绩。据海雅缤纷城透露,2019年商场的销售额达到35亿,同比增长14.8%。

  面对宝安中心区竞争日益激烈的商业市场,品牌调整是海雅缤纷城保持持续竞争力的关键。在2018年商场完成了434家品牌布局的目标,2019年,海雅缤纷城依旧以常焕常新的品牌来打造商场的差异性。

  据赢商网了解到,2019年海雅缤纷城全年共调整264家品牌,其中包括114家全新品牌,另有44家品牌通过移位使得场内的分布组合更趋合理。

  在具体的调改上,海雅缤纷城对局部业态进行侧重调整。其中主力店、餐饮、美妆三大业态是2019年调改的重头戏。

  在主力店上,海雅缤纷城新增了华南首店奈尔宝、第四代Ol新概念精品超市以及西西弗书店。至此,海雅缤纷城也拥有了两大商超,其中ole以进口品为主,为顾客提供精致生活的购物体验,超级物种主要售卖生鲜、加工餐饮。

  在美妆业态方面,海雅缤纷城囊括了LANCOME、YSL、CHANEL、DIOR、ESTEE LAUDER、GIORGIO ARMANI、SK-Ⅱ、SHISEIDO等37家美妆品牌,是目前深圳美妆业态品牌最全、数量最多的商场,同时商场仍在强化这方面的优势。据悉,2019年,海雅缤纷城发力高端市场,引入高端奢华护肤品代表的La mer。此外,也注重国货品牌的号召力,以深圳首家完美日记体验店布局年轻消费群体。

  在餐饮方面,据其透露,2019年共引入了38个品牌,主要以网红餐饮为主,包括金戈戈、石炮台和老虎塘、费大厨辣椒炒肉、一叶一世界、南京大排档等品牌。

  而值得注意的是,海雅缤纷城也十分注重“首店效益。在新引入的114家品牌中,包含ERNO LASZLO亚洲旗舰店、全国首家玖巃珀、华南首家小菜园、深圳首家完美日记与老虎堂、深圳西部首家敏华冰厅。

  商场适时的营销活动是吸引客流的有效手段,海雅缤纷城也通过营销手段实现客流、销售的稳定增长。

  2019年,海雅缤纷城上线了小程序商城“海雅缤购”,据项目方透露,该线万。

  在线下活动中,海雅缤纷城抓住时下年轻人喜爱的热点进行营销,举办了众多好玩有趣的营销活动。如:在女神节上抓住网红经济,邀请美妆护肤小P老师打造小P专属爆款商品,同期邀请4名网红现场直播互动,并进店试妆直播,单日化妆品销售同比增长49%。

  年中庆上则打造了原创IPbingo,三天周年庆期间实现总销售额4800万,同比增长22.4%。此外,六周年、双11狂欢等活动都实现了业绩的增长。

  营业6年有余的海雅缤纷城也对场内的硬件设计进行了改造升级,构建更好的购物体验。包括对于观光电梯、次通道扶梯、直梯以及洗手间、停车场的改造。将原有的观光电梯以及1-3层的次通道扶梯进行了拆除,使得空间整体更加通透,客流动线也更加流畅,增强了商户的昭示性。而停车场增加了反向寻车系统,为顾客提供便利。

  开业六年多以来,海雅缤纷城依托精准的客群定位、业态品牌的持续焕新以及一系列特色营销活动,不断焕新商场在消费者心中的形象。

  在2019体验式商业地产“领航奖”颁奖盛典上,深圳海雅缤纷城荣获“2019中国体验式商业地产「领航奖」年度人气体验式购物中心”大奖。

  海雅缤纷城调整了约20余个品牌,涵盖主力店、美妆、餐饮、运动潮牌等业态。

  海雅集团在“以珠三角为中心辐射全国”的战略布局下,不断以前瞻性策划和精细化运营实现业务增长。

  杨澜现身海雅缤纷城为深圳首家精品香水概念店揭幕。同时,娇兰为杨澜打造的私人定制香水“澜香水”也在展览上全国首发。

  此次海雅缤纷城的Dior精品店,除了拥有Dior全线彩妆产品外,还规划了迪奥香氛世家专区,是深圳首家迪奥香氛世家精品店。

  作为深圳首个万达广场,宝安福城万达广场商业总建筑面积10万㎡,将在2020年11月27日迎来开业。