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奥运会让美国电视网赔本

发布日期:2022-05-12 12:46   来源:未知   阅读:

  本届奥运会的开幕式,在美国无缘享受实况转播。不仅如此,许多重要比赛,也无法在第一时间看实况转播,要等12个小时看录像重播。此事在美国似乎无关痛痒,却反映了商业化后的奥林匹克运动的危机。

  美国的商业产权非常严格。NBC在1988年买断了奥运会的转播权,其他电视台报道奥运会比赛新闻时,连短镜头都不容许出现,只能播出记者传来的照片。NBC拿着垄断权决定不实况转播,谁也就都看不到了。

  要知道,NBC签约买断转播权时,自以为垄断了一笔大买卖。那时世界还在冷战之中,而奥运会的人气,其实就是冷战抬起来的。苏美两大阵营你死我活,核武器足以毁灭对方。在核威慑下谁也不敢轻易动武,满腔敌意就全拿到奥运会上来发泄,一定要拼个你死我活。这样,奥运会就不仅是体育比赛,而是赢天赢地的世纪大战或国家战争,乃至一场比赛就导致万人空巷。随后,西方国家和中国因为苏联侵略阿富汗而抵制1980年的莫斯科奥运会,4年后苏联东欧抵制洛杉矶奥运会作为报复,奥运会一时穷途末路。但是,1988年双方在汉城奥运会再次聚首,大戏又一次唱起来。NBC这时出手买断转播权,不能说没有生意眼。

  可惜,冷战很快结束,奥运会成了纯粹的体育比赛,失去了往日那种善恶决战的布景,味道失去不少。更糟糕的是,此时奥运会已经高度商业化。美国在竞技设施、训练技术、运动医学、体育市场等等方面,都领先于世界各国。结果,从苏联、日本的花样滑冰选手,埃塞俄比亚、肯尼亚的长跑运动员,到包括姚明在内的世界各国NBA球星,平时全在美国训练并参加各种商业比赛。美国观众对这些人已经相当熟悉,奥运会对美国观众而言,不过是把国内各种商业比赛中常见的面孔,按国家重新组合再比一次。这还有什么新鲜的呢?所以,NBC的奥运会转播的收视率直线年悉尼奥运会时,已经开始赔本,以后也不断在盈亏线上挣扎。现在是否扭亏为盈,还不可知。

  这也难怪NBC不敢实况转播开幕式。因为美国东部时差和北京正好差12个小时,实况转播只能在早晨上班时间,这当然没有收视率,所以要集中在晚上黄金时间播放录像,使观众集中些,广告效果好一些。但是,即使如此,这个黄金时间还会受到美国其他体育比赛的挑战。是否能赚钱,现在还很难说。

  把体育当成民族主义、意识形态的大旗,固然扭曲了奥运精神。但是,把体育当成买卖,完全商业化经营,也使奥运会丧失了往日的魅力。在商业体育时代,奥林匹克运动仍然是只迷途的羔羊。